Marketing en política: 5 ventajas que te da usar marketing automatizado en campañas políticas

Actualmente la competencia por captar la atención y el apoyo de los votantes es más intensa que nunca. Los políticos necesitan aprovechar cada herramienta disponible para lograr resultados y maximizar su impacto en los votantes. La automatización de marketing ha sido utilizada en campañas en estados Unidos y Europa donde sus resultados han sorprendido. 

¿Qué es la automatización de marketing?

La automatización de marketing o "marketing automation" tiene que ver con potentes softwares que crean un ecosistema de trabajo que integra redes sociales, sitios web, correos electronicos, chats, y otros canales con el fin de generar un embudo de ventas y ayudar a la empresa a cerrar negocios

En el caso de las campañas políticas, este embudo lleva finalmente al objetivo de obtener un voto.

A continuación, exploramos cómo las campañas políticas pueden mejorar significativamente utilizando la automatización de marketing, con ejemplos prácticos.

1.Segmentación precisa y personalizada de votantes

La automatización de marketing permite a las campañas políticas segmentar a los votantes de manera precisa. Quienes son, género, donde viven, que hacen, cuales son sus intereses son solo algunas de las muchas capacidades de segmentación de los softwares.

Al crear perfiles detallados de las personas que viotan, las campañas pueden beneficiarse de enviar mensajes personalizados que resuenen con las preocupaciones y prioridades específicas de cada grupo.

Ejemplo:

Un candidato podría segmentar a su audiencia en hombres y mujeres. Y luego, según hombres y mujeres que ven o descargan sus comunicaciones. Con esto tan simple, puede dirigirse a su audiencia de forma personalizada.

Pero también puede segmentar a los votantes por intereses detectados en las campañas, que son más específicos, como la educación o el cambio climático.

Los votantes interesados en la educación recibirán correos electrónicos personalizados con las propuestas del candidato en este tema, mientras que aquellos preocupados por el cambio climático recibirán información sobre las políticas ambientales del candidato.

2. Automatización de correos electrónicos

El correo electrónico sigue siendo una herramienta poderosa para la comunicación política. Con la automatización, las campañas pueden programar y enviar correos electrónicos personalizados a listas segmentadas en función de las acciones y comportamientos de los votantes.

Ejemplo:

Una campaña política puede enviar automáticamente un correo electrónico de agradecimiento a los votantes que han asistido a un evento de campaña, seguido de una encuesta de satisfacción y un recordatorio para asistir al próximo encuentro o para sumarse a la campaña.

Podemos tener una analítica muy precisa de estos correos y entender quienes abren, comparten y visitan desde estos correos el sitio web y las redes sociales.

3. Seguimiento y análisis de datos en tiempo real

Las herramientas de automatización recopilan y analizan datos en tiempo real sobre las interacciones de los votantes con la campaña. Esto incluye aperturas de correos electrónicos, clics en enlaces, visitas al sitio web, likes en redes sociales, descarga de documentos y participación en eventos.

Esto puede ayudar a desarrollar acciones en el momento exacto en que los votantes actúan.

Ejemplo:

Por ejemplo, si una gran cantidad de votantes está interactuando con contenido relacionado con políticas de salud, la campaña puede ajustar su estrategia para enfatizar más estos temas en sus comunicaciones futuras.

4. Campañas de retargeting automatizadas

El retargeting permite a las campañas volver a conectar con votantes que han interactuado con la campaña pero no han tomado una acción decisiva. Estas campañas pueden ser en whatsapp, redes sociales, email marketing y Google Ads.

Ejemplo:

Una campaña puede crear anuncios específicos que se muestren a los votantes que han visitado el sitio web del candidatos segun la orientación detectada. Estos anuncios pueden personalizarse segun una segmentación previa.

5. Automatización de redes sociales

Las plataformas de automatización pueden gestionar y programar publicaciones en redes sociales, asegurando una presencia constante y coherente. También pueden responder automáticamente a comentarios y mensajes directos, mejorando la interacción con los votantes.

Por otro lado, es bien sabido que las redes sociales se ajustan a perfiles específicos de audiencia, los cuales consumen contenidos que refuerzan sus propias creencias.

Ejemplo:

Programar publicaciones en redes sociales durante toda la semana, asegurando que siempre haya contenido nuevo y relevante. Además configurar respuestas automáticas a mensajes directos en Facebook Messenger o Twitter, proporcionando respuestas rápidas a preguntas comunes y redirigiendo a los votantes a recursos adicionales.

Conclusión

La automatización de marketing es una herramienta poderosa para mejorar las campañas políticas. Al permitir una segmentación precisa, personalización del mensaje, gestión eficiente de datos y analitica en tiempo real, retargeting y gestión de redes sociales.

En un entorno político competitivo, estas ventajas pueden ser decisivas para ganar el apoyo y la lealtad de los votantes. Implementar la automatización de marketing no solo optimiza los recursos, sino que también mejora el impacto y alcance de la campaña.

Para consultas o inscribirte en nuestras capacitaciones, completa el formulario a continuación: