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El panorama de las redes sociales cambia constantemente con nuevas funcionalidades, plataformas y rumores de algoritmo, pero lo que perdura son los datos. El reciente Estudio 2026 analizó datos de más de 39 millones de publicaciones y 1 millón de cuentas conectadas a Metricool, ofreciendo una visión clara de lo que marcas y creadores realmente lograron durante el último año.
Para navegar este entorno de alta competencia, el análisis se enfocó en tres métricas fundamentales que determinan la visibilidad, la conexión y el potencial de crecimiento:
- Impresiones: El promedio de veces que cada publicación fue vista (Visibilidad).
- Interacciones: El promedio de reacciones, comentarios, y compartidos por publicación (Conexión).
- Crecimiento: El porcentaje de cuentas que lograron aumentar sus seguidores y subir de categoría.
A continuación, destacamos las principales métricas y tendencias que deberías considerar para tu estrategia de 2026.
TikTok: La red social con mejor rendimiento global
TikTok se posicionó como la red con los mejores resultados en las tres métricas clave en 2026.
- Alcance (Impresiones): Lideró con 28.482 impresiones por post.
- Interacciones: Generó un promedio de 945 interacciones por publicación.
- Potencial de Crecimiento: Mostró un alto potencial, con el 17% de las cuentas analizadas experimentando crecimiento.
Aunque la plataforma sigue creciendo en audiencia (superó los 1.500 millones de usuarios activos mensuales) y en social commerce, es importante notar que el alcance y las interacciones promedio disminuyeron en 2025 debido a la alta competencia.
En promedio, las interacciones en TikTok cayeron un 32%, pasando de 1.380,30 a 944,90 por publicación en 2025.
El vídeo arrasa, pero otros formatos ofrecen sorpresas
La señal más contundente del estudio es el dominio del vídeo, siendo el formato clave para el descubrimiento, la conexión y el crecimiento en la mayoría de las plataformas.
Su éxito se debe a su capacidad para detener el scroll y conectar emocionalmente.
El Caso de Facebook y YouTube
- Facebook tuvo un rendimiento sorprendentemente fuerte en 2025. El alcance medio aumentó un 51% y las interacciones un 56% en comparación con 2024. En esta plataforma, el vídeo lideró en todas las métricas importantes (alcance, impresiones, interacciones y comentarios).
- YouTube no solo resiste, sino que también crece, impulsando el volumen de publicaciones en un 53% y aumentando las visualizaciones por vídeo en un 76% en 2025, pasando de 389,90 a 687,21 reproducciones en promedio.
- Instagram: Los carruseles ganaron en alcance, impresiones (30.809 por post) e interacciones (794 por post), superando por más de tres veces los resultados de las publicaciones de una sola imagen. A pesar de su rendimiento, fueron el formato menos utilizado (1,13 publicaciones por semana).
- LinkedIn: Los carruseles fueron "imbatibles" en interacciones, generando un 247% más de interacción que el promedio. Las encuestas también demostraron generar altos niveles de clics e interacción.
Conclusión estratégica
La tendencia general en todas las plataformas principales es una saturación creciente (más cuentas, más publicaciones). Esto provoca que las métricas de visibilidad y engagement caigan o frenen su crecimiento en redes como Instagram y TikTok. Por ejemplo, el alcance de los Reels en Instagram cayó un 35% en 2025.
Ante esta realidad, la clave ya no es publicar más, sino publicar mejor y de forma más auténtica.
- Foco en la Autenticidad: La estrategia para 2026 debe ser conocer a tu audiencia mejor que nunca y crear contenido que conecte de manera auténtica y relevante.
- Inteligencia Artificial (IA): El gran cambio de 2026 será la brecha entre quienes saben usar bien la IA y quienes no. El éxito vendrá de combinar la IA con "pensamiento original, perspectiva personal y una voz humana de verdad" no simplemente de la automatización.
En un ecosistema digital saturado, no se trata de llegar a todo el mundo, sino de hacer match con quienes importan. Esto significa usar cada formato y plataforma para lo que mejor funciona, asegurando que cada contenido trabaje realmente a favor de tu marca
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Leonardo Burgos
Diplomado en Transformación y Disrupción Digital Universidad de Cambridge. Inglaterra. CEO Marketing Inbound. Co Fundador de La Cumbre Digital.
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