¿Qué es SEO? Cómo lograr una estrategia de posicionamiento orgánico.

SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas que ayudan a posicionar una página web en los primeros resultados de búsqueda de Google, Bing y otros motores, sin pagar ni un centavo por anuncios. Por ello el SEO es tan importante, ya que es capaz de atraer tráfico orgánico a tu sitio web y aumentar la visibilidad de tu negocio online. 

¿Pero cómo se hace SEO? En este artículo haremos una breve descripción de cómo lograr posicionamiento orgánico SEO, aunque debes tener en cuenta que el SEO es multi factorial, es decir que inciden muchos factores para lograrlo correctamente. Y en ciertas etapas de la implementación, necesitarás un experto.

Importancia del SEO para tu Negocio

El SEO permite que los usuarios encuentren tu página web de forma natural cuando buscan información relevante en Google y otros buscadores, aumentando la confianza en tu marca y las posibilidades de que ese usuario visite tu sitio web. Eso podría ser el primer paso para encontrar un nuevo cliente.

Por ello, una buena estrategia de SEO ayuda a reducir los costos de adquisición de clientes, ya que el tráfico orgánico no requiere una inversión continua en publicidad. El ahorro es de miles de dolares al año.

Los clientes te encontrarán según las búsquedas que hagan, según las palabras clave que usen para encontrar servicios como el tuyo. 

Hace un tiempo, escribimos un artículo sobre "marketing digital para hoteles" y Google lo presentó a usuarios que estaban buscando servicios relacionados, los cuales visitaron nuestro sitio y tuvieron la posibilidad de conocer nuestra empresa.

Los 3 Pilares del SEO: On-Page, Off-Page y Técnico

Para lograr un posicionamiento orgánico exitoso, es importante entender los tres pilares del SEO:

• SEO On-Page: Incluye la optimización de palabras clave, contenido de calidad, meta descripciones, títulos, y el uso de enlaces internos en cada página. 

• SEO Off-Page: Se refiere a acciones externas que fortalecen la autoridad de tu sitio, como obtener enlaces desde otros sitios web y colgar contenido en redes sociales que atraigan nuevos usuarios. Hay que comprender que el tráfico hacia un determinado sitio web, aumenta la reputación de ese sitio frente a los buscadores de Google como fuente de información.

• SEO Técnico: Consiste en asegurar que los motores de búsqueda puedan rastrear tu sitio web sin problemas. Esto incluye optimizar la velocidad de carga, la estructura de URLs y la seguridad.

Cómo Crear una Estrategia de SEO Eficaz Paso a Paso

Paso 1: Realiza una Investigación de Palabras Clave

La investigación de palabras clave es el primer paso para desarrollar una buena estrategia SEO. Las palabras clave son los términos que las personas buscan en Google y otros motores para encontrar servicios o productos como el tuyo. Las palabras clave deben ser integradas inteligentemente en todo tu contenido, tanto en texto como en imágenes.

• Herramientas recomendadas para palabras clave: Existen softwares y aplicaciones que puedes usar en esta investigación: 

- Google Keyword Planner: Gratuito y efectivo para encontrar volúmenes de búsqueda y sugerencias.
- Ahrefs y Semrush: Herramientas avanzadas que te muestran palabras clave, dificultad de competencia y estrategias de otros sitios.

Paso 2: Optimización On-Page de tu Sitio

La optimización On-Page implica mejorar cada página de tu sitio para que sea relevante y fácil de entender para los motores de búsqueda, especialmente Google. La forma en que ocupas los títulos, encabezados y párrafos es super relevante, ya que Google lee principalmente estos para entender el contenido de tu sitio web, artículos de blogs y landing pages.

• Títulos y encabezados (H1, H2, etc.): Incluye palabras clave principales en los títulos y subtítulos.

  
  
  

• Meta descripciones: Escribe una breve descripción para cada página que incluya palabras clave. Tanto Wordpress como otras plataformas de creación de sitios web cuentan con un módulo donde puedes describir de qué trata tu página en específico. 

• Alt text en imágenes: Describe cada imagen usando palabras clave relevantes para mejorar la accesibilidad y el SEO.

• Herramientas recomendadas:

  - Yoast SEO (para WordPress): Plugin que te ayuda a optimizar tus páginas y artículos de blog.
  - Surfer SEO: Sugiere cambios en el contenido para mejorar el posicionamiento según el análisis de palabras clave y competidores.

Paso 3: Mejora el SEO Técnico

Para que los motores de búsqueda puedan indexar tu sitio sin problemas, asegúrate de que esté técnicamente optimizado. En este punto son muy importantes la

• Velocidad de carga: Un sitio rápido mejora el SEO. Reduce el tamaño de las imágenes y elimina códigos o funciones innecesarias. Aliviana tu sitio para que se despliegue eficientemente. Sacrifica efectos por velocidad.

• Diseño responsive: El sitio debe ser fácil de navegar en dispositivos móviles. Esto es básico, si los usuarios no pueden navegar correctamente en tu sitio web, estás cerrándoles la puerta.

• Estructura de URLs: Las URLs deben ser simples y descriptivas.Nada de codigos extraños, asegúrate que las urls de tus páginas sean muy descriptivas. Por ejemplo: www.marketinginbound.cl/blog/como-hacer-seo

• Sitemap y archivo robots.txt: Facilitan que Google rastree tu sitio.

• Herramientas recomendadas:

  - Google PageSpeed Insights: Mide la velocidad de carga y ofrece sugerencias para mejorar.
  - Screaming Frog SEO Spider: Escanea el sitio para detectar errores técnicos.
  - GTmetrix: Analiza el rendimiento y la velocidad del sitio.

Paso 4: Trabaja el SEO Off-Page

El SEO Off-Page ayuda a fortalecer la autoridad de tu página mediante backlinks (enlaces de otros sitios hacia el tuyo).

• Estrategias de Link Building:
  - Guest blogging: Escribe artículos en sitios relevantes y obtén enlaces a tu página.
  - Contenido compartible: Crea infografías o guías que otros sitios puedan compartir.
  - Redes sociales: Aumenta la visibilidad de tu contenido, aunque los enlaces no afecten directamente al SEO ayuda a generar tráfico que le da a Google especialmente, indicios de tu sitio.

• Herramientas recomendadas:

  - Moz Link Explorer: Analiza los backlinks de tu sitio.
  - BuzzSumo: Identifica contenido popular y oportunidades para compartir en redes.

Paso 5: Monitoreo y Ajustes de la Estrategia SEO

El SEO es un proceso continuo. Mide los resultados regularmente y ajusta la estrategia según el rendimiento de las palabras clave, el tráfico orgánico y la tasa de conversión.

• Herramientas recomendadas:
  - Google Analytics: Mide el tráfico, comportamiento del usuario y conversiones.
  - Google Search Console: Visualiza el rendimiento de las palabras clave y detecta problemas de indexación.
  - Semrush y Ahrefs: Monitorean el posicionamiento en los motores de búsqueda y analizan la competencia.

Consejos Adicionales para Mejorar tu Estrategia SEO

• Dominio y subdominios: Elige un dominio simple y fácil de recordar. Usa subdominios para organizar secciones, como un blog o tienda online.

• Crea un blog: Publica contenido regularmente para posicionarte en temas específicos y atraer tráfico orgánico.

• Estrategia de Email Marketing: El email marketing puede atraer visitantes recurrentes y generar tráfico estable, lo cual impacta positivamente en el SEO.

• Actualiza el contenido regularmente: Asegúrate de mantener tus artículos y páginas al día con información actual y relevante.

Conclusión

Lograr una estrategia de SEO eficaz requiere de tiempo y un enfoque bien planificado. Con el uso de herramientas como Google Analytics, Ahrefs y Yoast SEO, puedes optimizar tu sitio web y mejorar el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.

Al seguir estos pasos y mantener una revisión constante, lograrás atraer tráfico de calidad, generar confianza y mejorar la visibilidad de tu negocio en el entorno digital.

Cabe decir que las plataformas como Wix, Hubspot, Jumpseller y Shopify poseen protocolos de trabajo de SEO. Aprovéchalas para dar mayor visibilidad a tu sitio web.

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